O que é CTA?
CTA é a sigla de Call to Action (chamada para ação). É o elemento da página, normalmente um botão, link ou texto destacado, que instrui o visitante a tomar a próxima decisão: comprar, cadastrar, baixar, agendar, entrar em contato.
Em uma landing page ou VSL, o CTA é o ponto de conversão: é o botão que transforma visualização em ação.
Tipos de CTA
- Primário, a ação principal (ex.: “Quero comprar agora”, “Começar agora”).
- Secundário, uma ação de menor compromisso (ex.: “Falar com vendedor”, “Ver demo”).
- Micro, CTAs pequenos distribuídos pelo texto, especialmente em VSLs longas.
- CTA no pause, aparece automaticamente quando o lead pausa o vídeo (recurso de player de VSL).
Boas práticas
- Texto com verbo no imperativo, “Comprar agora”, “Quero meu acesso”, “Começar agora”.
- Único e claro, não peça duas coisas no mesmo botão.
- Acima da dobra, o usuário precisa ver sem rolar a página.
- Cor que contrasta com o restante, chama a atenção sem ser visual poluído.
- Repetido em pontos estratégicos, depois da VSL, na seção de preço, no rodapé.
- Rastreável, use
data-track-eventpara acompanhar cliques.
CTAs em VSL
Em uma VSL, o CTA principal pode aparecer:
- Em banner fixo durante todo o vídeo.
- No momento da oferta (geralmente depois do preço e bônus).
- No pause (recurso de player de VSL especializado).
- No final do vídeo com countdown ou escassez.
Players como o Pluma Vídeo permitem delay de elementos, você configura o segundo exato em que o CTA aparece na VSL, sincronizado com o pitch de venda.
CTA que não funciona
- “Clique aqui”, genérico demais.
- “Saiba mais”, vago, sem urgência.
- “Enviar”, frio, sem copy de venda.
- “Baixar” sem contexto, sem dizer o que vai ganhar.
Como o Pluma Vídeo ajuda
O Pluma Vídeo permite configurar o delay do CTA com precisão de segundo, exibir CTA no pause, e rastrear cada clique direto no player.